Projeto setorial voltado para o mercado internacional divulgará, em março, o conceito da campanha ‘A Sparkling New World’ em eventos e feiras nos Estados Unidos, na Alemanha e na China
O Wines of Brasil abre a agenda de eventos internacionais de 2019 em grande estilo. No mês de março, quando participa de ações nos Estados Unidos, China e Alemanha, o projeto setorial apresentará o novo posicionamento da marca, que terá como foco os espumantes. A iniciativa voltada para o mercado externo é desenvolvida pelo Instituto Brasileiro do Vinho (Ibravin), em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil).
Utilizando o conceito ‘A Sparkling New World’ (Espumantes do Novo Mundo, em tradução livre), a campanha contará com cinco peças principais, aplicadas em diferentes linhas de comunicação, como site, mídias digitais, estandes e materiais promocionais. Todas as criações fazem referência à vocação brasileira para elaboração da bebida.
“O processo para o desenvolvimento deste conceito começou em 2017, quando fizemos a revisão do posicionamento da marca coletiva Wines of Brasil e definimos o espumante como carro-chefe do projeto internacional. A campanha é elegante, assim como o espumante, e tem frases que remetem ao DNA do brasileiro e a expertise do Brasil em elaborar o produto. Estamos trabalhando com um conceito bem literal”, explica o gerente de Promoção do Ibravin, Diego Bertolini.
Para estrear a identidade visual, o Wines of Brasil elegeu três continentes: América, Europa e Ásia. Nos Estados Unidos, a aplicação do conceito já poderá ser conferida durante a feira Vinexpo, que ocorre nos dias 4 e 5 de março, e no evento New York Wine Event, dia 9, ambos em Nova York. Entre os dias 17 e 19, será a vez da ProWein – a maior feira de vinhos do mundo –, em Düsseldorf, na Alemanha, conhecer a nova comunicação. O projeto setorial fecha a agenda de março participando da feira China Food and Drinks Fair (CFDF), de 21 a 23, em Chengdu, na China. A criação da nova identidade visual foi desenvolvida pela agência Opal.
AGENDA DE MARÇO DO WINES OF BRASIL
Vinexpo NY 2019
Quando: 4 e 5 de março, das 10h às 18h
Onde: Javits Center (655 West 34th Street), em Nova York (EUA)
Ingresso: $ 125
Público-alvo: trade. São esperadas 3.000 pessoas
Vinícolas participantes: Bueno Wines, Garibaldi, Lidio Carraro, Miolo, Mioranza, Nova Aliança, Peterlongo e Salton
Objetivo da participação: ampliar as comercializações para o país e prospectar novos importadores e distribuidores. Esta é a primeira vez que o Wines of Brasil participa do evento
New York Wine Events – 1Oth Annual Nyc Winter Wine Festival
Quando: 9 de março, das 15h às 18h (1ª sessão) e das 20h às 23h (2º sessão)
Onde: Playstation Theater (1515 Broadway, Lower Level), em Nova York (EUA)
Ingresso: $ 55 a $ 275
Público-alvo: consumidor final. São esperadas 2.000 pessoas
Vinícolas participantes: Miolo, Peterlongo e Salton
Objetivo da participação: promoção e consolidação dos rótulos brasileiros. Este é o terceiro ano que o Wines of Brasil participa do evento
Masterclass – New York Wine Events
Quando: 9 de março, das 16h30min às 17h30min
Onde: Playstation Theater (1515 Broadway, Lower Level), em Nova York (EUA)
Público-alvo: importadores, distribuidores, sommeliers e profissionais da imprensa convidados
Vinícolas participantes: Miolo, Peterlongo e Salton
Objetivo da participação: em parceria com o Consulado de Nova York, a ação apresentará para convidados o novo posicionamento setorial voltado para os espumantes e o panorama dos vinhos brasileiros. A masterclass será ministrada pela RP do Wines of Brasil nos EUA, Susannah Gold
CFDF – China Food and Drinks Fair
Quando: 21 a 23 de março, das 9h às 17h
Onde: Chengdu Western China International Expo City (No. 88, East of Fuzhou Rd, Tianfu Dis), em Chegndu (China)
Ingresso: entrada franca para pessoas com telefone celular chinês. Para visitantes de fora da China, o registro é feito no local e o preço varia de RMB 20 a RMB 100
Público-alvo: importadores, distribuidores, sommeliers, imprensa e consumidores finais
Vinícolas participantes: Aurora, Bueno Wines, Canção, Miolo, Nova Aliança, Casa Perini e Salton
Objetivo da participação: prospecção e ampliação de mercado. Esta é a primeira participação do Wines of Brasil na feira
ProWein Düsseldorf 2019
Quando: 17 a 19 de março, das 9h às 18h
Onde: Stockumer Kirchstr. 61, Messe Düsseldorf GmbH, 40474, em Düsseldorf (Alemanha)
Ingresso: € 60 para os três dias de feira
Público-alvo: trade especializado. São esperadas 70.000 pessoas
Vinícolas participantes: Aurora, Bueno Wines, Casa Perini, Casa Valduga, Lidio Carraro, Miolo, Peterlongo, Pizzato, Salton e Zanlorenzi
Objetivo da participação: promoção e prospecção de negócios. A expectativa é que a participação resulte em US$ 1 milhão nos 12 meses seguintes à feira. Está é a 15ª participação consecutiva do Wines of Brasil. O estande conta também com o apoio da Secretaria do Desenvolvimento Econômico e Turismo do Rio Grande do Sul (Sedetur/RS)
Sobre o Wines of Brasil
Criado em 2002, o Wines of Brasil é uma iniciativa de promoção comercial dos vinhos e espumantes brasileiros no mercado externo, desenvolvido entre o Ibravin e a Apex-Brasil. O projeto conta atualmente com a participação de 45 vinícolas e tem como mercados-alvo os Estados Unidos, Reino Unido e China. Nos últimos anos, cerca de 95% das empresas que aderiram à iniciativa conseguiram dar continuidade em suas exportações, devido ao suporte e aos programas de capacitação oferecidos e ao trabalho setorial de consolidação da imagem dos rótulos nacionais no Exterior. Mais informações podem ser obtidas nos sites www.winesofbrasil.com e www.ibravin.org.br.
Edição: Su Maestri
Imagem Reprodução: Peça publicitária – Agência Opal, divulgação
